Как заказать виртуальный тур - составить ТЗ и выбрать исполнителя?





Статья для владельцев бизнеса и менеджеров по рекламе. Вы узнаете как подступиться к созданию виртуального тура, с чего начать и на чем акцентировать внимание.

Выберите основные цели, для достижения которых вы заказываете виртуальный тур

Первое, что вам требуется сделать - это выбрать одну или несколько основных целей, для достижения которых вы хотите создать 3D тур:

  1. Повысить доверие
  2. Произвести впечатление и выделиться на фоне конкурентов
  3. Продемонстрировать портфолио
  4. Создать максимально информативную и запоминающуюся презентацию
  5. Улучшить поведенческие показатели сайта
  6. Расширить карточки компании в поисковых системах - рекомендуется если у вас много брендового трафика и трафика с карт в поисковиках.

Посчитайте выгоды основываясь на целях

Перед тем как вкладывать деньги и время в новый вид рекламы или контента требуется проанализировать, какие выгоды это принесет вам или вашему бизнесу и принесет ли вообще.

В этом вопросе все очень индивидуально и зависит от самого бизнеса и поставленных целей.

Например, создавать 3D тур для сайта оправдано только в том случае, если у вас уже есть трафик и постоянный приток клиентов с сайта.

Аналогично с виртуальными турами размещенным на Яндекс Картах и Google Maps у вас уже должен быть горячий трафик с этих площадок, наличие тура может только повысить конверсию, но никак не скажется на количестве трафика.

Выделите бюджет в соответствии с целями и ожидаемой выгодой

Бюджет, который стоит закладывать на создание виртуального тур у разных компаний будет сильно отличаться, так как зависит от множества факторов таких как:

  • наличия/отсутствия других более выгодных видов рекламы
  • маржинальности бизнеса
  • годового бюджета отдела маркетинга
  • и т.д.

Выделяя бюджет на виртуальный тур учитывайте в первую цели и только потом ожидаемую выгоду. Потому что цели вы либо достигните либо нет, а вот просчитать точную выгоду вы можете только примерно.

Например, вы занимаетесь ремонтом квартир.
В качестве целей создания виртуального тура, вы выбрали демонстрацию портфолио (обоснование цен на услуги) и повышение доверия посетителей вашего сайта (это ваши работы а не просто картинки из интернета).
Разместив на сайте несколько туров с примерами ремонта вы достигаете обеих поставленных целей, но новых клиентов это не гарантирует, так как решение заказывать ваши услуги или нет клиент будет принимать на основе множества дополнительных критериев ,таких как:

  • город
  • цена
  • сроки
  • сервис
  • и т. д.

Как составить ТЗ для виртуального тура?

Для составления ТЗ вам, как заказчику, потребуется заполнить мини бриф:

  1. Локация фотосъемки (расскажите про объект по которому создается 3D тур).
  2. Адрес (город, улица, дом).
  3. Для каких целей вы создаете 3D тур?
  4. Есть ли возможность организовать предварительный выезд?
  5. Когда примерно вы можете организовать съемку?
  6. Где вы планируете публиковать 3D тур?
  7. Есть ли понимание того, сколько панораму будет в 3D туре?
  8. Предоставьте план локации/помещения, выделив те зоны, которые вы хотите показать в туре?
  9. Есть ли какие-то требования по дизайну или доп. модификациям?
  10. В какие сроки вы хотите получить готовый тур?
  11. Наличный или безналичный расчет?

Как найти и выбрать исполнителя?

Поиск исполнителя

Рекомендации

  1. Ответственного исполнителя вам могут порекомендовать ваши друзья или коллеги, которые уже заказывали эту услугу
  2. Также вы можете попросить о рекомендации других ваших подрядчиков из смежной сферы, например фотографов или видеографов.
  3. Веб-студия или рекламное агентство, услугами которого вы пользуетесь.
    В этом случае высока вероятность, что услугу вам предложат не напрямую, а через агентство, что увеличит бюджет но при этом должно сэкономить вам массу ресурсов на этапе выбора и организации.

Самостоятельный поиск в интернете

  1. Рекламная выдача (4 первых блока в Яндекс или Google)
  2. Органическая выдача
  3. Сайты услуг, агрегаторы специалистов и соцсети
    1. youdo
    2. avito
    3. freelance
    4. fl.ru
    5. vkontakte
    6. facebook
    7. тысячи их...

Выбор исполнителя

Фотограф без опыта

  1. Плюсы

    1. Цена ниже рынка, качество при этом может быть даже выше.
  2. Минусы

    1. Трудно выбрать среди массы низкосортных специалистов
    2. Мало опыта, из-за чего возможны проблемы при сложных или нестандартных условиях работы.
    3. Нет готовых решений для второстепенных или нестандартных задач.

Опытный фотограф или небольшая студия

  1. Плюсы

    1. Вашему проекту будет уделено существенно больше внимания. Небольшая цепочка исполнителей - это позволяет гораздо быстрее устранять возможные заминки получать ответы на появившиеся вопросы
    2. Цена скорее всего будет ниже
  2. Минусы

    1. Скорее всего нет готовых решений для второстепенных или нестандартных задач.

Крупная студия или рекламное агентство

  1. Плюсы

    1. Можно заказать проект под ключ. От заказчика требуется минимум усилий и временных затрат. Все исполнители: фотографы, дизайнеры, программисты и менеджеры проектов - есть или в штате или на подряде, вам не потребуется тратить время на поиск и выбор второстепенных исполнителей
    2. Есть готовые решения для второстепенных или нестандартных задач.
  2. Минусы

    1. Крупные подрядчики ведут несколько проектов разом и не могут сосредоточить все свое внимание только на вас
    2. Дороже рынка, но это скорее не минус, а плата за более широкий спектр услуг.

Срок создания виртуального тура

Срок создания виртуального тура может растягиваться от нескольких дней до месяцев в зависимости от очень большого количества условий:

  1. Условия исполнителя

    1. загруженность
    2. количество панорам
    3. вид панорам (сферические или цилиндрические)
    4. уровень и сложность обработки панорам
    5. наличие индивидуального дизайна
    6. количество доп. элементов
    7. необходимость ручного программирования при сборке тура
    8. публикация тура на Яндекс Карты или Google Maps (осуществляется силами исполнителя)
  2. Возможности заказчика

    1. согласование объемов работ
    2. утверждение бюджета
    3. время на подготовку локации
    4. выбор даты съемки
    5. проведение съемки
    6. публикация тура на сайт (обычно осуществляется силами заказчика)

Подробно об этапах создания виртуального тура можно почитать у меня в блоге.

В качестве заключения

Виртуальный тур - это сложная услуга, которая идеально подходит для рекламы жилой и коммерческой недвижимости, а также услуг различных специалистов, с ней связанных. Основной сложностью для заказчиков является выбор подрядчика из-за большого количества этапов создания 3D тура и их сложности.

Евгений Галанин

Фотограф интерьеров и архитектуры.
Делюсь личным и профессиональным опытом. Провожу фотосъемки интерьеров и архитектуры в Москве и других городах

comments powered by HyperComments